其實，從我們出門的那一刻起，就會遇到形形色色的廣告，如電梯廣告、樓道廣告、公交站臺廣告、地鐵廣告......在鋪天蓋地的廣告中，很多人已經(jīng)學(xué)會了忽略，但總有一些廣告，能夠霸占我們的眼球，讓人印象深刻。

品牌公關(guān)在公眾場所進行傳播時，應(yīng)該注意什么？如何做到實現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)的同時贏得公眾的好感？在這篇文章中，我們就來討論一下這個問題吧！

1.正確打造公共空間廣告，引發(fā)共鳴及傳播

品牌廣告在投放公關(guān)空間時，不僅要實現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)促動目標(biāo)人群，還要權(quán)衡目標(biāo)人群外的感受。在公關(guān)空間營造場域做傳播，如果只是單向輸出，很容易讓人生厭。比如電梯廣告，此前很多人都吐槽電梯廣告中的洗腦廣告，就是因為這樣的廣告單向輸出、喊話的特質(zhì)，讓人生厭。比如現(xiàn)在太多電梯廣告用一種逼迫感占滿空間，十分有沖擊力，但是這一種侵略式視覺呈現(xiàn)方式，在公共空間，人們都是被動接受，尺度更需要有所把控，一旦過度就容易讓人生厭。與之相反，公關(guān)空間廣告如果目標(biāo)受眾精準(zhǔn)，則將會很快獲得大規(guī)模共鳴，因此，在選擇這種傳播方式時，需要與目標(biāo)受眾進行溝通、對話的，需要有秩序和尺度的。通過公關(guān)空間，集中大面積的方式強信息植入。只要話題和內(nèi)容夠好，對品牌的投資回報率就會有很大幫助。

2.如何正確的在公關(guān)空間傳播

公關(guān)空間展示是一種有效的營銷方式，可以給人們提供有價信息。展示窗口和櫥窗一樣，所以它要在刺激潛在客戶的同時也能夠引導(dǎo)他們。

1、好的傳播能夠引發(fā)受眾互動欲望，信息時代里，廣告亦接近泛濫，也造成引起關(guān)注的成本越來越高。通過利用好的創(chuàng)意，來與溝通對象進行雙向互動的傳播，到達(dá)率反而比線上更好。比如此前支付寶曾出街了一組廣告，廣告的內(nèi)容如圖片中的樣子，簡單干脆沒廢話。

就是這樣簡單的聊天界面，卻能讓人產(chǎn)生聊下去的沖動，很多人主動在下面對話框中填字，出現(xiàn)了不少“神對話”，好玩又有趣，成功吸引到很多人的關(guān)注下載。

2.2、結(jié)合環(huán)境，讓傳播更有創(chuàng)意

大規(guī)模的工業(yè)化生產(chǎn)、超廣度的媒介投放、策略多樣的價格戰(zhàn)共建以產(chǎn)品為中心的消費繁榮。隨著商業(yè)環(huán)境與互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施變化，喧嘩背后是越來越多的無效連接，所謂無效，是品牌與用戶并沒有形成源自價值觀認(rèn)同的情感連接。一個好的創(chuàng)意，能夠引發(fā)人們思考、多看幾眼，或者帶走一些話語，在腦海里留有印象而不是僅有壓迫感。曾經(jīng)，宜家在巴黎地鐵站的中轉(zhuǎn)大廳，花費四天四夜建造了一所54平方米的“宜家公寓”。5名28至34周歲、來自不同背景的室友，在這間小公寓共同生活整整一周的時間，任由往來人群駐足觀看。他們每天的生活內(nèi)容還被錄制下來，上傳到Y(jié)outube與網(wǎng)友分享。這些視頻后來被300多家來自世界各地的媒體報道，并使得宜家法國的Facebook粉絲在短短時間內(nèi)暴漲好幾萬。

做傳播手法和創(chuàng)意固然重要，但是溝通人心的價值才是最重要的意義所在。

2.3、吸引年輕人關(guān)注，貼合時代語境

因為投放的環(huán)境是戶外，戶外人群都在走動，所以第一要務(wù)是吸睛，也就是讓用戶在廣告上面停留時間越長越好。吸睛的辦法，就是造成視覺震撼的效果，哪怕無厘頭也好。就像前段時間釘釘?shù)牡罔F廣告，大片的藍(lán)色，第一眼就能吸引來往人群的目光，再加上年輕人喜歡的各類表情包元素，很好的把產(chǎn)品核心賣點表述了出來。

很多廣告策劃者都希望做出一些驚天地的創(chuàng)意作品，但是有時候因為客戶預(yù)算有限、時間有限、資源有限等種種問題，確實會限制創(chuàng)意的發(fā)展，但是，創(chuàng)新的鑰匙需要靠創(chuàng)新者自己去尋找，有時候，從年輕人喜歡的語言體系入手，能夠收獲意想不到的成績。

3.商業(yè)要有底線意識，公眾廣告更應(yīng)該注重公共影響

商業(yè)廣告對活躍市場經(jīng)濟、推動商業(yè)文明和社會進步具有重要作用，但是對青少年而言，商業(yè)廣告具有雙重影響，不當(dāng)商業(yè)廣告的負(fù)面影響尤其值得重視。此前，南寧地鐵站出口曾有涉及未成年人不良廣告引發(fā)過網(wǎng)友的熱議，廣告詞為：“小蘿莉！你喜歡看書嗎？叔也喜歡看你。”近年來引發(fā)社會輿論關(guān)注的侵害未成年人身心健康的違法廣告事件不斷發(fā)生。也許有人覺得這只是個梗、或者只是揭露心中隱秘低俗的一面而已，不足為怪更不應(yīng)該“上綱上線”，但是我們需要知道，話語體系，就是這樣一步步被培養(yǎng)出的。默許這樣的內(nèi)容出現(xiàn)在街道上，本身就是一種危險。公關(guān)廣告更應(yīng)該注重對公眾的影響，在尊重受眾和影響者的前提下，遵循品牌建設(shè)規(guī)律，傳播品牌價值觀，才可以實現(xiàn)商業(yè)與人心的對話，從而建立健康長期的品牌形象。