品牌營銷是指使顧客對企業(yè)品牌和產(chǎn)品形成認(rèn)知的營銷過程。它是企業(yè)為獲得競爭優(yōu)勢并保持競爭優(yōu)勢而必須建立的一種高質(zhì)量的營銷理念。 最先進(jìn)的營銷不是建立龐大的營銷網(wǎng)絡(luò)，而是利用品牌符號將無形的營銷網(wǎng)絡(luò)延伸到大眾的心中，將產(chǎn)品傳遞到消費(fèi)者的心中。 品牌營銷是為了讓消費(fèi)者選擇消費(fèi)時認(rèn)可產(chǎn)品，投資者選擇合作時認(rèn)可企業(yè)。

目前，中國企業(yè)對品牌資產(chǎn)的重視不夠，品牌營銷也沒有提上日程。國內(nèi)絕大多數(shù)企業(yè)專注于資本積累和產(chǎn)品銷售，不利于未來的長遠(yuǎn)發(fā)展，尤其是對于利潤豐厚的高科技產(chǎn)品等高端市場的發(fā)展而言。

企業(yè)為什么要做品牌營銷？以及品牌營銷對企業(yè)發(fā)展有什么幫助？

一是企業(yè)沒有系統(tǒng)的品牌營銷計(jì)劃，沒有建立強(qiáng)大的品牌意識。品牌升級后實(shí)力不足，未來高質(zhì)量發(fā)展難以保障。二是品牌認(rèn)知范圍過于本土化、地域性強(qiáng)，嚴(yán)重影響了公司后期的銷售地域擴(kuò)張和市場占有率。三是企業(yè)品牌定位模糊，品牌認(rèn)知度不足，無法精準(zhǔn)定位受眾。最后一點(diǎn)是企業(yè)人才流失率高，品牌競爭能力持續(xù)性差，企業(yè)文化得不到悠久的傳承。

品牌營銷優(yōu)勢一：幫助企業(yè)適應(yīng)市場，滿足消費(fèi)者需求。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生產(chǎn)力的提高，經(jīng)濟(jì)市場逐漸從賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場。在供過于求的情況下，消費(fèi)者有“貨比三家”的現(xiàn)實(shí)訴求。因此，越來越多的企業(yè)意識到，在品牌知名度和消費(fèi)者越來越活躍的市場環(huán)境中，只有實(shí)施品牌戰(zhàn)略，才能占領(lǐng)市場。

品牌營銷優(yōu)勢二：有助于提高公司的整體素質(zhì)。

品牌產(chǎn)品是企業(yè)技術(shù)水平、管理水平、營銷水平的綜合表現(xiàn)。品牌創(chuàng)建過程有助于企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量、管理質(zhì)量、技術(shù)質(zhì)量、人才素質(zhì)的整體水平，加快企業(yè)技術(shù)升級和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)合理化。

品牌營銷優(yōu)勢三：幫助企業(yè)在激烈的國際商戰(zhàn)中站穩(wěn)腳跟，在市場競爭中取得優(yōu)勢。

隨著經(jīng)濟(jì)全球化，現(xiàn)代商業(yè)競爭的舞臺從全國擴(kuò)展到世界。面對更強(qiáng)大的競爭對手，企業(yè)品牌只有積極規(guī)劃和實(shí)施品牌營銷策略，才能在消費(fèi)者心中占據(jù)一定的位置，形成忠誠度，在激烈的競爭中游刃有余，在市場競爭中獲得一定的優(yōu)勢。

品牌營銷優(yōu)勢四：有助于提高企業(yè)效率，降低風(fēng)險(xiǎn)。

品牌營銷將被動營銷轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃訝I銷。企業(yè)聯(lián)合開展各種研究和營銷工作，以提高企業(yè)效率，最大限度地降低內(nèi)部消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)可以做到通過控制成本，利益最大化。

品牌營銷是提升品牌知名度的最有效途徑。可以更好的將品牌的相關(guān)內(nèi)容傳達(dá)給消費(fèi)者，讓品牌在消費(fèi)者的心目中留下深刻的印象，更容易在同類產(chǎn)品中選擇已經(jīng)品牌營銷的產(chǎn)品。 品牌營銷的好壞直接影響到一個企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，所以每個企業(yè)都有必要做好品牌營銷。