網絡品牌推廣的成本有效率低下是當下所有企業面臨的現狀，如何有效定位推廣受眾？這些所謂浪費的推廣成本，又是否可以避免呢？不屬于品牌受眾的人群，在接收到我們推廣信息的時候，對于企業推廣而言，是否具備作用？接下來，瑞縈傳媒小編就來聊聊如何“走心”地網絡品牌推廣。

　　一、非品牌受眾人群與品牌間存在的聯系

　　危機是所有企業都不可避免的，這是常識。但企業爆發危機的時候，根據事態的影響力，我們可以發現一個現象，那就是本來不屬于品牌受眾的人群，也會參與到該企業危機輿情的論述當中。并且，從人群基數來看，這類人群所占的比重遠遠超過所謂輸出精確“正”、“負”輿情人群。企業危機公關所造成的高聚焦性，讓很多本來對某個品牌屬于路人的一類群體，參與到危機輿情討論之中，而且他們的看法，還會左右危機后續發展的態勢。

　　品牌通過拿下非目標人群的認知度，隨后通過定向的內容輸出，創造出對企業發展有利的“特殊的群眾語言環境”。

　　二、“走利”品牌受眾推廣策略與“走心”的非品牌受眾推廣策略

　　無論人群是否屬于受眾，他們對于網絡品牌推廣發展的重要性都不可忽略。企業想要運用產品或營銷推廣手段攻克目標群眾，或許還有法可依；但針對非受眾群體，對產品或品牌利益點毫無感覺的群體，企業又應該如何攻克呢？

　　其實，這兩類不同人群，企業對應的推廣策略是存在較大差異的。針對目標受眾，企業主要是以“利”誘導；然而對于非目標人群，企業應當使用“走心”的網絡品牌推廣策略。

　　每個品牌的組成基礎都是產品，但同種類型的產品，卻可以創造出各種各樣形象的品牌。每個企業的品牌與社會間會形成一定的結構關系，社會的組成恰好就是廣大人民群眾。因此，企業如何利用“走心”策略推動網絡品牌推廣，就是拿下這類廣大群體的關鍵。

　　企業想要對這類群體產生強烈的影響力，主要有以下三大類別：

　　1.成為行業領導者：肩負起行業興衰的責任

　　對于“行業第一”的企業，它們在群眾心中所承擔的角色，很多時候并非僅是單一產品或品牌那樣簡單。“行業第一”背后，給群眾產生的影響力，以及企業在“行業第一”的名號下，所承擔的社會責任，同樣都不是簡單的“利益”二字可以解釋的。第一總是能夠獲得更多的關注與稱贊，在這些關注和稱贊下，這類企業的影響力，同樣會擁有行業擴散的能力。

　　2.行業品質企業：傳達“欲立業者，先為人”的品德概念

　　企業通過向群眾傳輸鮮活的情感元素，從而攻占非目標人群的語言環境——簡單來說，就是積累自己的口碑。有些形象是某些企業，從創立之初到當下，便一直堅持的存在。企業通過影響力的不斷增強，對應的這些品質也會逐漸被放大，比如阿里巴巴的誠信價值體系。企業在進行網絡品牌推廣的時候，其實也是在傳播自己品牌價值的過程。塑造屬于自己企業的核心價值，并且堅守下來，通過不斷的推廣行為，得到群眾的接受和認可。

　　3.社會正面形象：為公益事業奮斗“終身”

　　“走心”推廣策略，除了圍繞企業“核心”，來實現走心行為之外，以社會價值為核心，來實現正面形象傳輸，企業對于品牌推廣而言，事半功倍。

　　首先，堅持，持續性公益行為輸出。公益事業是一項企業長期堅持的事業，很多企業都是本著通過參與一兩次公益事業，就想得到廣大群眾認可，這是不切實際的。

　　其次，爆發，爆發性事件，用爆發性行為直接吸引群眾關注。還有突發性事件，往往能夠迅速得到廣大群眾的關注，此時如果某些企業做出公益行為，在塑造企業正面形象上，或許可以起到一錘定音的效果。

　　三種創造對企業有利“群眾語言環境”的操作方式，關鍵都是通過強化“正能量”，弱化利益點的方式，來實現“親近”群眾的目的。

　　簡而言之，就是通過“走心”的方式，積累自己的口碑，一方面可以加速品牌推廣的效果，另一方面可以不斷弱化后續危機對其造成的負面影響。深圳瑞縈傳媒依托行業領先的網絡品牌推廣能力，提供基于廣告營銷、品牌宣傳、品牌媒體公關等服務，幫助企業樹立良好的品牌形象。