要在小紅書推廣，首先要知道小紅書的流量構(gòu)成是怎么樣的？對于小紅書平臺來說。流量的兩個入口分別是

1.首頁發(fā)現(xiàn)推薦流量

首頁推薦的流量，熱門的筆記都是因為內(nèi)容質(zhì)量比較高。1篇新的筆記，通常算法會推薦給10個人去看，這10個人分別代表了不同標(biāo)簽，這10個人也就是一級流量池。平臺會看筆記被打開的次數(shù)，瀏覽時間，時長，點贊的數(shù)量，收藏量，評論數(shù)據(jù)等等。說白了就是通過顯性和隱性的數(shù)據(jù)來對你的筆記進行一個初步的估算，會決定你的筆記下次的曝光，是否要投入更大的流量池。

2.小紅書搜索流量。

小紅書搜索流量我們都知道，就是用戶搜索關(guān)鍵詞后，小紅書會將我們的筆記按照權(quán)重進行排序，然后展示在買家面前。這里排名順序可能略有不同，不過影響不大。而對于首頁發(fā)現(xiàn)推薦流量來說，它是直接在APP首頁展示的。

所以，就像手淘首頁流量和手淘搜索流量最大的區(qū)別就是一個是主動型流量，另外一個是被動型流量。下面，就來說說兩種流量之間的其他區(qū)別。

主要區(qū)別

1、流量大小

對于流量大小來說，首頁發(fā)現(xiàn)推薦流量可以說是非常的大。當(dāng)一篇筆記通過千人千面的方式獲得更多用戶喜歡，最后分發(fā)到更大的流量池，一篇上萬贊藏的筆記的瀏覽量多的時候都有幾百萬的瀏覽。所以，從流量大小來說，推薦流量要明顯大于搜索流量。

2、穩(wěn)定性

從流量的穩(wěn)定性來分析的話，首頁推薦流量的優(yōu)勢就不復(fù)存在了。一般來說，搜索流量雖然說從流量大小來說并不會很大，但是從穩(wěn)定性來說是有很大優(yōu)勢的，如果是CPC效果廣告肯定就是在前幾的位置，做筆記排名優(yōu)化的話，如果筆記不出問題也基本都是很穩(wěn)定的。但是，首頁推薦流量就非常的不穩(wěn)定，所以我們能看到大博主也有的時候只有很少的數(shù)據(jù)，素人筆記也有可能出現(xiàn)爆文。

粉絲少的被推薦到大流量池也能獲得更多贊，粉絲多和火不火沒有必然關(guān)系

3、轉(zhuǎn)化率

這兩種流量在轉(zhuǎn)化率的區(qū)別也是非常大的，搜索流量因為是買家?guī)е康男运阉麝P(guān)鍵詞的，所以轉(zhuǎn)化率會非常的好。而首頁推薦流量是主動型流量，是根據(jù)用戶的一個流量軌跡展示給用戶的。所以，這類筆記轉(zhuǎn)化率就會比較差。

目前來說，以上3點是首頁發(fā)現(xiàn)推薦流量和小紅書搜索流量比較好區(qū)別的地方。

兩種流量該怎么選

對于品牌來說，搜索流量和首頁推薦流量都是要去做的。

首頁推薦流量大，有出大爆文的機會，可以降低線上的獲客成本，增大品牌的曝光展示，提高品牌聲量。

搜索流量做到首屏，穩(wěn)定性高。客戶通過搜索過來的購買意愿更為強烈，更容易產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。