對中國廣大的跨境電商賣家來說，運營中最困難的可能不是如何獲得短暫的利潤盈利，而是如何打造一個成功的品牌。眾所周知，品牌的第一步是品牌備案，品牌備案能幫助跨境賣家更好的保護產(chǎn)品的合法權(quán)益、更輕松的管理線上運營，它的好處有很多：

1、 防止跟賣。如果有人跟賣你的產(chǎn)品，你可以去亞馬遜投訴，并且已經(jīng)登記注冊的品牌，亞馬遜官方會對他的店鋪進行封號處理；

2、 保護Listing。有了品牌之后，別人就無法對你的關(guān)鍵詞進行惡意篡改；

3、 省掉UPC和EAN（產(chǎn)品編碼）。一般來說，上傳產(chǎn)品時必須輸入產(chǎn)品編碼，但品牌備案成功之后，可以利用商品型號和GCID(亞馬遜品牌備案編碼)代替UPC和EAN；

4、 擁有更多的商品詳情頁的編輯權(quán)。已經(jīng)成功備案的品牌賣家在上傳商品到商品詳情頁的時候會自動顯示商品的名稱、詳細信息、圖片和其他屬性。

品牌備案成功之后，我們要通過多個渠道和工具來品牌推廣、擴大傳播，常見的方式有：

一、圖文版品牌描述（A+）

利用圖文版品牌描述（A+）來豐富產(chǎn)品信息及品牌內(nèi)容：

1、 利用品牌故事增加消費者粘性，提高品牌的知名度；

2、 吸引更多的客戶瀏覽你的產(chǎn)品，增加點擊量；

3、 縮短買家的思考時間，提升品牌信任度和忠誠度；

4、 加深產(chǎn)品了解程度，降低買家的差評率和退貨率。

如何進行圖文版品牌描述（A+）編輯：

1、 進入賣家平臺點擊導(dǎo)航欄的“廣告”，找到“圖文版品牌描述”;

2、 選擇相應(yīng)的SKU;

3、 添加產(chǎn)品/品牌圖片與文字介紹，提交審核；

4、未通過審核的內(nèi)容，需修正后重新提交，通過審核的界面會自動上線。

二、廣告推廣

廣告推廣深受各大品牌商的青睞，利用關(guān)鍵詞定位向目標(biāo)群體投放廣告，能直接高效的為賣家們在短時間內(nèi)帶來巨大流量，主流投放渠道有：

1、 亞馬遜站內(nèi)廣告，CPC點擊收費與關(guān)鍵詞排名優(yōu)化等；

2、 Facebook廣告，CPM千次曝光等；

3、 Google搜索引擎廣告。

三、參加平臺促銷活動

亞馬遜有成熟的促銷活動營銷經(jīng)驗，官方非常重視的促銷活動有秒殺活動、Prime day、黑五大促及各類節(jié)假日營銷等等，品牌商參加促銷活動的關(guān)鍵作用在于，能大幅度增加產(chǎn)品曝光量，提升品牌影響力，迅速變現(xiàn)回籠資金；同時，賣家參加促銷活動時，還可以對產(chǎn)品和服務(wù)上進行特殊的包裝和宣傳，為品牌形象贏得更多加分。

四、社交媒體，互動營銷

通過主流社交媒體（如Facebook、Twitter、Instagram等），建立企業(yè)/品牌頁面與粉絲消費者或潛力目標(biāo)客戶實時互動，為品牌營銷（紅人營銷、情感營銷、事件營銷等等）奠定基礎(chǔ)，還可以通過社群等方式沉淀忠實老客戶，引導(dǎo)品牌的口碑傳播?；蛘撸e辦有獎促銷活動引導(dǎo)消費者收藏產(chǎn)品、分享產(chǎn)品，也能進一步擴大傳播范圍，提高品牌影響力。

打造品牌的道路就是不斷讓消費者認(rèn)識你是誰，再到輕而易舉的記住你是誰的一個過程。在這個過程當(dāng)中，我們要不斷的去認(rèn)識自己，了解消費需求與市場趨勢，才能創(chuàng)造出一個優(yōu)質(zhì)的、深入人心的品牌。