作為專業(yè)的購(gòu)物平臺(tái)＋消費(fèi)決策入口＋生活社交平臺(tái)，小紅書在今天吸引的絕不僅僅是草根產(chǎn)品，很多國(guó)貨品牌早已經(jīng)抓住機(jī)會(huì)紛紛入駐小紅書，在中媒互動(dòng)小編看來(lái)，他們借勢(shì)營(yíng)銷，也取得了良好的效果。今天瑞縈傳媒就來(lái)告訴你小紅書背后的營(yíng)銷策略：

一、平臺(tái)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)

1、高凈值人群年輕化

從年齡層次方面來(lái)分析，小紅書上90后用戶占據(jù)大半部分，從性別層次上分析，平臺(tái)88％是女性用戶。這就反映了一個(gè)問(wèn)題，小紅書整體用戶消費(fèi)力強(qiáng)大，他們思想比較超前，購(gòu)買欲望也非常強(qiáng)。

2、內(nèi)容圈層

我們?nèi)绻菑奈⒉?、知乎、抖音等平臺(tái)了解某一產(chǎn)品時(shí)，往往會(huì)從小紅書上搜索。如果有很多人評(píng)價(jià)都比較高，這個(gè)時(shí)候就會(huì)選擇在小紅書上下單，或者傾向于打開電商App購(gòu)買。這個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景和其他平臺(tái)相比可謂是一枝獨(dú)秀，小紅書平臺(tái)的獨(dú)特之處在于用來(lái)推薦、產(chǎn)品分享好物，小紅書線上消費(fèi)更能貼近和滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求，而這一點(diǎn)正是很多線上營(yíng)銷平臺(tái)所缺乏的東西。

二、掌握精準(zhǔn)引流、營(yíng)銷策略

1、精準(zhǔn)種草

小紅書是消費(fèi)者做消費(fèi)決策的重要參考，具備一定的影響力、公信力，所消費(fèi)者去搜索某一品牌名的時(shí)候，產(chǎn)品所展示出來(lái)的內(nèi)容很重要。對(duì)于產(chǎn)品而言，具備正向的評(píng)價(jià)是最基本的，在這個(gè)基礎(chǔ)上也要去衡量風(fēng)格、質(zhì)量等多方面特性。

2、場(chǎng)景化營(yíng)銷

場(chǎng)景化營(yíng)銷的核心是洞察具體場(chǎng)景中消費(fèi)者的心理狀態(tài)和需求，在對(duì)這個(gè)概念理解的基礎(chǔ)上，我們需要思考的問(wèn)題是：怎么提供給用戶使用的場(chǎng)景。怎么才能讓用戶對(duì)你的產(chǎn)品感興趣？假如消費(fèi)者對(duì)你的產(chǎn)品比較感興趣，然后對(duì)于這個(gè)產(chǎn)品已經(jīng)形成了印象。合適的記憶印象匹配購(gòu)買場(chǎng)景，才能直接轉(zhuǎn)化為購(gòu)買行動(dòng)。

小紅書作為專業(yè)種草平臺(tái)，在當(dāng)下有很多相關(guān)產(chǎn)流量紅利也不容忽視，比如：美妝、家居、運(yùn)動(dòng)、寵物等等，所以中媒互動(dòng)小編說(shuō)學(xué)會(huì)小紅書運(yùn)營(yíng)技巧很重要，重視小紅書背后營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)很關(guān)鍵。