對(duì)比以前傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)具備的管控作用，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)對(duì)企業(yè)來說也具有管控的意義，而且，在企業(yè)的品牌公關(guān)中，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)是非常重要的關(guān)鍵部分，它的實(shí)際意義具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

　　1.企業(yè)品牌在人民群眾內(nèi)心的整體形象和品牌影響

　　公司品牌的建立和發(fā)展能否取得成功，就可以從公司品牌在大人民群眾之中的品牌知名度和品牌口碑度反映出來。因此，相關(guān)的企業(yè)品牌有關(guān)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)就是企業(yè)品牌自身的一面鏡子，能否建立和展現(xiàn)正面的品牌形象、品牌的影響力保證了水準(zhǔn)，如此一來，可以依據(jù)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)檢測和取樣分析得到一個(gè)相對(duì)準(zhǔn)確的結(jié)果，用來作為市場競爭策略方案的參考數(shù)據(jù)。

　　2.網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的突發(fā)性、對(duì)焦點(diǎn)性和新聞性會(huì)短期之內(nèi)快速對(duì)企業(yè)品牌造成巨大的損害

　　現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)具備突發(fā)性、對(duì)焦點(diǎn)性、多元性等等這一些特點(diǎn)，而且可以在短時(shí)間內(nèi)快速傳播開來，對(duì)企業(yè)品牌造成巨大的影響。對(duì)于公司而言，正面的影響會(huì)讓公司迅速獲得更大的名氣，獲得巨大的曝光度，并快速提升品牌品牌知名度，對(duì)于企業(yè)品牌、品牌公關(guān)和推廣宣傳都十分有益;但是另外一方面，負(fù)面消息的網(wǎng)絡(luò)輿論會(huì)短時(shí)間內(nèi)對(duì)知名品牌造成巨大的損害，以致于讓好多年才經(jīng)營出來的企業(yè)品牌可能一夜之間企業(yè)品牌形象坍塌，因此這種破壞性對(duì)公司而言是不可小覷的。

　　3.網(wǎng)絡(luò)公關(guān)中人民群眾對(duì)企業(yè)品牌的心理狀態(tài)關(guān)系到品牌的公關(guān)策略

　　網(wǎng)絡(luò)公關(guān)是公司品牌公關(guān)中非常重要的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，危機(jī)的發(fā)生會(huì)對(duì)企業(yè)品牌的發(fā)展造成巨大的傷害，而監(jiān)控和管理方案網(wǎng)絡(luò)輿論也開始也成為公司處理危機(jī)的有效策略。根據(jù)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的及時(shí)監(jiān)測，可以有效防止和預(yù)警不可逆性的危機(jī);觀察品牌口碑引導(dǎo)的變化，分析惡性事件的發(fā)生原因，可以有效正確對(duì)待網(wǎng)絡(luò)輿論;借助網(wǎng)絡(luò)公關(guān)散布的訊捷性，針對(duì)作出的馬上回應(yīng)，可以導(dǎo)致有效的正面作用。

　　4.根據(jù)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)對(duì)于企業(yè)品牌的提議和心理狀態(tài)，以消費(fèi)者為中心提升溝通交流，并進(jìn)行改進(jìn)和提升

　　網(wǎng)絡(luò)公關(guān)可以反映人民群眾對(duì)企業(yè)品牌的印象和提議，根據(jù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的關(guān)注，公司可以掌握銷售市場熱門的變化和流行趨勢，對(duì)未來行業(yè)前景作出分析預(yù)測;除此之外，把握消費(fèi)者對(duì)于公司自身品牌的反饋和提議，可以得到很多的有效建議，根據(jù)消費(fèi)者規(guī)定做出經(jīng)營上的變更，改善企業(yè)品牌形象。