不是所有的小紅書KOL都值得投放。品牌在小紅書營(yíng)銷的過(guò)程中，往往會(huì)根據(jù)簡(jiǎn)單的小紅書博主排名來(lái)直接進(jìn)行判斷認(rèn)定，殊不知，小紅書達(dá)人挑選有著諸多學(xué)問(wèn)，只有根據(jù)小紅書數(shù)據(jù)工具詳細(xì)分析，方能挑選出真正優(yōu)質(zhì)的達(dá)人博主。

千瓜（小紅書數(shù)據(jù)）——行業(yè)達(dá)人大盤顯示，8月小紅書種草達(dá)人總數(shù)、推廣筆記篇數(shù)、互動(dòng)量均呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。

作為以女性用戶為主的平臺(tái)，小紅書一直都是眾多美妝護(hù)膚品牌重點(diǎn)的投放渠道，而隨著平臺(tái)多元化的發(fā)展、男性用戶的增長(zhǎng)，越來(lái)越多的不同行業(yè)品類的品牌把目光聚焦在此，尤其是在一些營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)之前會(huì)加重營(yíng)銷布局。

根據(jù)今年的節(jié)日時(shí)間來(lái)看，8月沒(méi)有什么可以提前做營(yíng)銷的節(jié)點(diǎn)，而隨著雙十一的到來(lái)，從最新曝光的雙十一售賣節(jié)奏可知，9月份品牌即將進(jìn)入種草蓄水期，那么小紅書上的品牌種草數(shù)據(jù)一定會(huì)開始出現(xiàn)增長(zhǎng)。

回歸正題，什么樣的小紅書達(dá)人才值得品牌投放呢？

做投放之前，品牌首先需要確定的是產(chǎn)品的調(diào)性，以及適合什么類型的達(dá)人進(jìn)行投放，除了垂直類的達(dá)人外，其他品類的達(dá)人是否也可以進(jìn)行嘗試？

接下來(lái)，我們?cè)偃タ催_(dá)人的賬號(hào)數(shù)據(jù)分析。千瓜（小紅書數(shù)據(jù)）顯示，小紅書達(dá)人@程十安近30天筆記分類以彩妝護(hù)膚為主，推廣品牌也均是美妝品牌，平均筆記互動(dòng)量較高。

通過(guò)查看達(dá)人的粉絲趨勢(shì)、筆記互動(dòng)量趨勢(shì)，來(lái)判斷達(dá)人賬號(hào)的數(shù)據(jù)穩(wěn)定性和真實(shí)性。這個(gè)對(duì)于品牌投放是非常重要的，凡是有數(shù)據(jù)刷量、作假行為的博主，她的粉絲轉(zhuǎn)化效果一定不怎么樣。

數(shù)據(jù)有高有低才自然，而那些點(diǎn)贊收藏評(píng)論數(shù)據(jù)非常穩(wěn)定的博主，數(shù)據(jù)肯定是有問(wèn)題的。

此外，用戶可以還通過(guò)達(dá)人投放評(píng)估了解達(dá)人的廣告投放價(jià)值，包含預(yù)估互動(dòng)量區(qū)間以及達(dá)人投放報(bào)價(jià)，以此來(lái)計(jì)算達(dá)人投放性價(jià)比，調(diào)整品牌投放預(yù)算。

投放分類推薦，是根據(jù)該達(dá)人的粉絲近90天內(nèi)關(guān)注的筆記內(nèi)容，綜合推算得出的結(jié)果，可以反映該達(dá)人和分類的匹配程度，方便品牌確定達(dá)人適合什么樣的品類投放和產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間。

例如@程十安的投放分類推薦顯示，除了美妝護(hù)膚外，她還比較適合做服裝類的產(chǎn)品推廣，而且達(dá)人的整體投放價(jià)格偏好較高，有條件的品牌方可以進(jìn)行嘗試，可能會(huì)有意料之外的驚喜。

接下來(lái)是達(dá)人粉絲分析，千瓜（小紅書數(shù)據(jù)）展示了達(dá)人賬號(hào)的活躍粉絲和水粉絲占比，以及粉絲的性別年齡地域等占比。

在此基礎(chǔ)上，品牌再去根據(jù)粉絲的關(guān)注焦點(diǎn)和互動(dòng)偏好等來(lái)推斷粉絲的具體特征，對(duì)癥下藥，迎合TA需求。

千瓜達(dá)人分析——推廣分析，則是展示了達(dá)人時(shí)間范圍內(nèi)的推廣筆記，包含商業(yè)筆記和非商業(yè)筆記，方便品牌進(jìn)一步評(píng)判達(dá)人投放效果和投放價(jià)值。

直播分析可以幫助品牌了解達(dá)人在小紅書上的直播效果，包含直播間人氣變化、帶貨預(yù)估銷量和預(yù)估銷售額等數(shù)據(jù)；多平臺(tái)相關(guān)賬號(hào)則是展示了達(dá)人在抖音、微博的相關(guān)賬號(hào)，方便品牌做該達(dá)人多平臺(tái)投放的數(shù)據(jù)調(diào)研。

最后，品牌用戶可以自主搜索一定條件下的相關(guān)達(dá)人，或查看小紅書達(dá)人榜單，了解近期小紅書上的一些排名靠前的達(dá)人，結(jié)合上述提到的幾大賬號(hào)數(shù)據(jù)要點(diǎn)進(jìn)行具體分析，方能全方位挑選出真正適合品牌投放的達(dá)人。

千瓜（小紅書數(shù)據(jù)）展示的信息還是比較全面的，包含了小紅書行業(yè)榜、漲粉榜、還有地區(qū)榜和創(chuàng)作者排行榜（商業(yè)筆記合作達(dá)人）。